Jetzt sind sie nicht mehr nur Turnschuhe; sie sind zu einer einzigartigen Brücke zwischen Trailrunning und Straßenmode geworden. Du kannst sie in den Bergen, auf den Straßen und bei Modeschauen sehen. Sie werden nicht nur von Outdoor-Sportlern und echten Naturliebhabern gewählt, sondern auch von Mode-Influencern und verschiedenen Prominenten. Sie sind buchstäblich überall zu sehen. Salomon XT-6. Die angesagtesten Sneaker der letzten Jahre.

Gegenwärtig befassen wir uns nicht mit Trends und verstehen nicht, warum die Leute ihnen folgen sollten. Aber es ist immer interessant, herauszufinden, wie etwas so schnell erfolgreich wurde. Vor allem, wenn es um unsere Leidenschaft geht - die Welt der hochwertigen technischen Männermode. Wir werden also versuchen, die Frage zu beantworten: Warum wurden diese scheinbar nischenhaften Aktivschuhe zu den meistgehypten Sneakern der letzten Zeit und haben sich eine Nische in der Modewelt erobert? Lass uns darüber reden.

Wie alles begann

Wenn es um die Marke Salomon geht, begann alles mit ihren Wurzeln in der Welt des Sports. Das Unternehmen Salomon wurde 1947 von François Salomon und seiner Familie in der südostfranzösischen Stadt Annecy gegründet. In ihrer kleinen Werkstatt stellten sie zunächst Skier und später auch Skibindungen her, die erfolgreich patentiert wurden. In den 70er Jahren, während des Booms des Extremtourismus und des aktiven Lebensstils, wurde die Ausrüstung von Salomon extrem beliebt und gefragt und machte die Marke weltweit bekannt.

Alles lief gut, bis Adidas 1997 die Markenrechte und die gesamte Produktion für rund 1,4 Milliarden Dollar erwarb. Adidas plante, Salomon in einen vielseitigen Sportgiganten zu verwandeln, aber das passierte nicht. Die Verkaufszahlen blieben niedrig und die Marke konnte ihre Nische unter den Fittichen des deutschen Riesen nicht finden. Deshalb wurde Salomon 2005 von dem finnischen Mischkonzern Amer Sports (Eigentümer von Marken wie Arc'teryx, Peak Performance, Wilson und anderen) aufgekauft, der später Teil des chinesischen Mischkonzerns Anta Sports wurde.

Heutzutage weiß fast jeder, der sich auch nur ein bisschen für die Sportwelt interessiert, dass Salomon Ausrüstung für Skifahrer, Läufer und Snowboarder herstellt. Aber wie hat das Unternehmen den Durchbruch in der Modewelt geschafft?

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Hintergrund der Veränderungen

Wie bereits erwähnt, war das Management von Adidas für das Unternehmen nicht erfolgreich, da die Positionierung der Marke mit dem Slogan "Fuel your instincts" beim Salomon-Publikum nicht gut ankam. Deshalb suchte Amer Sports nach dem Kauf von Salomon Hilfe bei der Branding-Agentur FreshBritain, die Giganten wie Adidas, New Balance, Burberry, Arc'teryx, Dr. Martens und viele andere strategisch unterstützt hat.

Um eine Lösung zu finden, besuchte ein kreativer Partner der Agentur Bob Sheard eine der letzten Fabriken von Salomon in den Alpen und sprach mit den Beschäftigten vor Ort. Bei seinem Besuch traf er einen älteren Mann, der ihn zu einem kleinen Raum führte, der vom Boden bis zur Decke mit Ordnern gefüllt war. Diese Ordner entpuppten sich als ein Lager mit über 8000 Salomon-Patenten - doppelt so viele wie die NASA und viermal so viele wie Adidas. Beeinflusst von der beeindruckenden Menge an Technologie erkannte FreshBritain, dass Salomon nicht nur für einen abstrakten Lebensstil steht; Salomon ist eine Marke für Innovationen, vor allem im Bergsport. Das Unternehmen produzierte nicht nur Ausrüstung, sondern auch Bekleidung für aktive Bergsportarten das ganze Jahr über, vom Snowboarden im Winter bis zum Trailrunning im Sommer.

Die von FreshBritain vorgeschlagene Lösung für Salomon war, alles wegzulassen, was nichts mit den Bergen zu tun hatte, insbesondere Surfen und Rollerbladen, und sich ausschließlich auf die Positionierung im Bergsport zu konzentrieren - als "The Mountain Sports Company". Ein bemerkenswerter Schritt in diese Richtung war die Einführung der XT-Wing-Trailrunning-Sneakers, aus denen später die XT-4 und die Hauptfigur XT-6 hervorgingen, auf die wir im Folgenden eingehen werden.

Vom Trail zur Mode

Der Salomon S/LAB XT-6 Softground, oder einfach XT-6, kam 2012 auf den Markt und wurde ursprünglich vom S/LAB-Team für das Trailrunning entwickelt, das für den Einsatz in rauem Gelände gedacht ist. Dieses Team ist verantwortlich für die Entwicklung von Schuhen und Bekleidung für die Top-Athleten des Unternehmens, darunter der französische Ultra-Trail-Running-Champion François D'haene. Bei der Entwicklung der Schuhe wurden fortschrittliche Technologien wie Quicklace (Schnürsystem) und Contagrip (Sohle) eingesetzt, die für hervorragenden Grip sorgen. "Es war ein guter Kompromiss zwischen Stabilität, Schutz und Leistung, der ihn zum besten Schuh für das Ultratrail-Running macht", sagt D'haene. Es handelt sich also um echte technologische Sportschuhe, die sich für das Laufen auf allen Wegen eignen. Doch diese Eigenschaften allein reichten offensichtlich nicht aus, um sie zu einem weltweiten Hit zu machen.

Bis 2015 wurden weder sie noch frühere Modelle der Marke fast überall in Modepublikationen erwähnt. Doch das änderte sich, als der progressive Pariser Laden The Broken Arm und später der experimentelle Avantgarde-Designer Boris Bidjan Saberi mit Salomon zusammenarbeiteten. Etwa zur gleichen Zeit stieß Jean-Philippe Lalonde von Veilance, einer fortschrittlichen Unterabteilung von Arc'teryx, zum Team und gründete die Abteilung Salomon Advanced. Dort entdeckte er die XT-6 in den Archiven und erkannte ihr Potenzial für die Mode. Es ist heute schwer zu verstehen, aber anfangs glaubte Salomon nicht an dieses Design, das irgendwann fast zerstört wurde. "Das ist ein schwieriger Punkt: Wenn unser Performance-Produkt anfängt, im Performance-Bereich veraltet zu sein, ist es manchmal zu früh, um es im Sportstyle-Bereich anzubieten. Manchmal müssen wir eine gewisse Zeit warten, aber es ist schwierig, diese Zeit zu messen", sagt Benjamin Grenet, XT-6-Designer.

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Ikonenstatus

Die Zeit verging, und ein paar Jahre später, als der Gorpcore-Boom begann, stellte Jean-Philippe Lalonde sie in die Regale des Dover Street Market, was als einer der höchsten Gipfel der Modewelt gelten kann. Und 2019 wurden diese Sneaker als GQ's Sneaker of the Year ausgezeichnet. Diese Ereignisse wurden zu Wendepunkten in der Erfolgsgeschichte von XT-6. Außerdem führt eine Zusammenarbeit zur nächsten. Und nach ein paar Jahren gingen sie Partnerschaften mit allen möglichen Leuten ein. Zu den bemerkenswerten Kooperationen gehören Beams und Wander, COMME des GARÇONS, KITH, Hidden NY, Carhartt WIP, GR10K, Madhappy, End, Atmos und viele mehr. Nicht zu vergessen Rihanna beim wichtigsten Sportereignis des Jahres in den USA beim Super Bowl, wo sie Cross Low, eine Kollaboration mit Maison Margiela (nicht XT, aber auch das zählt, oder?).

"Egal wie technisch das Design ist, es bleibt immer sehr ausdrucksstark und leicht lesbar", sagt Jean-Philippe Lalonde über XT-6. Und es ist unmöglich, ihm zu widersprechen. Das Design und der Komfort der Sneaker sind sowohl für die Natur als auch für die Stadt und sogar für den Laufsteg geeignet. Gleichzeitig macht ihr zugängliches und avantgardistisches Design sie überall beliebt. "Heute kannst du mit dem XP-6 für seinen ursprünglichen Zweck in die Berge gehen, und er wird halten. Ich will nicht sagen, dass kein anderer Schuh das kann, aber er ist definitiv einzigartig", fügt Jean-Philippe hinzu.

Vergiss nicht die neuesten Trends, die vielleicht mit dem Helden unseres Artikels begonnen haben - Laufschuhe und die flache Silhouette von Sportschuhen, die im Gegensatz zu der verblassenden Tendenz zu hässlichen Turnschuhen und klobigen Sohlen steht. So war Salomon eine der am schnellsten wachsenden Marken auf StockX im Jahr 2023, was beweist, dass XT-6 noch viele Jahre bei uns bleiben wird. Salomons sind also dazu bestimmt, auf unseren Straßen zu gedeihen, und wir glauben, dass sie schon jetzt zu zeitlosen Klassikern geworden sind. Und jetzt sind sie auch in unserem ARYS Store erhältlich. Probiere sie aus; sie sind es wert, sei dir sicher.

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